文案大神江小白開始賣茶了,各大茶飲品牌都慌得一批!

2018-07-03361

說起江小白,第一反應是扎心,第二反應是文案界大神,第三才“醒悟”他是賣酒的


不過,這個被賣酒耽誤的文案大神,最近有了新想法:他開始賣茶了!


日前,江小白推出了兩款全新的茶飲品:檸檬紅茶、青梅陳皮飲料。也是它首次推出不含酒精的飲品,而包裝呢,則一改往日“文藝青年”的包裝,統一采用易拉罐的形式,一眼看去還有幾分類似罐裝的雞尾酒。

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但是,江小白的經典logo和萌萌噠卡通人物形象一個不漏,全部都印在了檸檬茶瓶身的顯眼位置,自身的品牌標志非常鮮明、突出。


一口氣推出兩種口味新品飲料,莫非江小白真的不賣酒,要轉行去賣茶了?


NONONO!


這兩款飲料并不是單獨作為產品推出,而是被定義為白酒“伴侶”,專為調酒而生。簡單來說,你把它們看做是白酒的特殊“周邊產品”就OK了。


既然江小白推新品不是想進軍飲品界,那各大茶飲品牌們是不是真可以放寬心,心里不慌慌了呢?


NONONO!


雖說江小白目前并沒有把飲品作為主打產品,加入市場競爭之中,但延伸到未來,如果江小白茶飲品銷量高,想要橫插一杠子呢?毫無疑問,誰也保證不了!


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如果消費者反映良好,江小白看準時機,火速推出自家飲料產品,也不是不可能。


那么,面對白酒營銷界大佬的突然“襲擊”,專注做飲料的傳統品牌們該如何在這波浪潮中求得生存與發展?


 

 做好自己 


表面的風浪只能動搖那些本就搖曳的品牌,如果你的品牌“外殼”足夠堅硬和厚實。那么不管別的品牌怎么發動攻擊,對你而言也不會有過多影響。


記住:只要自己做得好,比什么花哨的營銷都強。不信你看,江小白雖然是出了名的扎心,營銷也是做的賊溜的代表。但是說到實體銷量,emmmm……其實還是處于尷尬地位的。


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 做好“防御” 


在這個瞬息萬變的市場大環境中,誰也不知道明天會發生什么,誰也不敢保證自己就能一直發展得紅紅火火。


所以,不管你的品牌當下發展得多么風生水起,也一定要隨時保持危機意識。不信你看當年的諾基亞,可是手機巨頭,然而經歷了市場和“敵手”的雙重沖擊,只能黯然退場。雖然如今號稱“王者歸來”,但是僅靠情懷營銷,自身產品沒有什么突出的亮點,最后的銷量……


一切盡在不言中。


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 推陳出新 


前面說了,現在是瞬息萬變的時代,我們的生活節奏就一個字:快!


你在市場上稍微慢一步,那就是錯了N多步。就慢一步,有可能你就被同齡品牌給拋棄了,所以,一定要做好市場調研,貼合消費者口味;用心的做好產品研發,用質量做好口碑;努力跟上時代節奏,不斷推陳出新。


何愁會被市場OUT呢?!

 

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跨界營銷,大家應該都不陌生了,各大品牌跨界營銷的案例,近年來比比皆是:一會兒,一會兒,一會兒連


雖然這些新奇產品大部分都只是以聯名款形式出現,算不上真正的品牌跨界事件,但按照這個發展趨勢,你認為距離真正跨界熱潮的到來還遠嗎?


江小白的茶飲品就是一個信號:注意注意,我們要開始跨界了,先試試水!


而跨界熱潮的來臨,必定會帶來新一輪的挑戰更多的機遇


一方面,它意味著品牌今后應當將競爭對手范圍擴大,不能再局限于完全相同行業。


另一方面,它也在提醒那些還渾渾噩噩、混天度日的品牌們,一個更全面、殘酷的競爭時代即將到來,要想不被這個市場淘汰,就只有打起精神,認真對待每一款產品、每一次營銷。

 


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