梅西新廣告燃情來襲:當你追逐夢想時,什么也阻止不了你!

2018-06-27525

前段時間,梅西所在的阿根廷隊與冰島對戰,梅西丟了點球導致球隊僅僅拿到了1個積分,對戰克羅地亞隊時,更是直接以0:3的恥辱性比分輸給了對手,若非尼日利亞隊戰勝冰島,阿根廷隊恐怕早就不用惦記最后一場和尼日利亞隊的比賽了。


作為阿根廷的老將,足球場上的梅西承受了太多的壓力,再也不見曾經的意氣風發,或許對于阿根廷來說一次的失敗沒有什么,有的是機會重頭再來。但對于已經31歲的梅西而言,這可能是他為數不多征戰世界杯的機會了。


圍繞“梅西”的品牌話題已經太多太多了,滿屏都是“梅西慌得一批”“梅西不慌涼了”,“梅西”甚至被做成表情包廣為流傳。在所有人大失所望的時候,“佳得樂”為世界杯特制了一則動畫廣告,講述了梅西從出生到巨星的故事,告訴我們“當你追逐夢想時,什么也阻止不了你”



“If you have a dream to chase, nothing can stop you!(有夢想,沒人可以阻止你!)從梅西的身上我們能看到自己的影子:有夢想很容易,為夢想努力才難,或許每個人都有自已的難處與酸楚,別人不會了解,但是我們自己要學會去做人生的強者,面對逆境不要放棄,鼓足勇氣堅強地走下去。



 精準定位 


廣告大師大衛·奧格威曾說過,“一個廣告運動的效果更多的是取決于產品的定位,而不是怎樣寫廣告”。所有品牌的建立都是以受眾的需求為基礎展開的,而品牌定位是在滿足受眾需求的基礎上,通過了解受眾認知,提出與競爭者不同的主張。但是又因為受眾的認知不可能被隨意的改變,所以品牌定位也要順應受眾的認知而不能與之沖突。


成功的品牌定位體現了其品牌的獨特個性、差異化優勢,體現了其品牌的核心價值,有時候人們只接受他們喜歡的事物,一個定位準確的品牌往往能引導人們往好的、美的方面體會,更利于受眾接受品牌文化。“佳得樂”的品牌定位就是運動型飲料,近兩年的佳得樂已經在漸漸往體育行業靠攏,將運動精神與品牌理念相結合。


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 有夢想,沒人可以阻止你 


失敗不可怕,喪失勇氣才最可怕,佳得樂這支廣告并沒有著重描寫梅西的失敗,更多的是傳達在追逐夢想的路上只要有勇氣和毅力就沒有什么能打敗我們,佳得樂用相對于理性訴求的感性廣告來迎合受眾,吸引受眾的目光。


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有時候品牌營銷越是關注人性,關注感情,就越能最大限度地與消費者產生共鳴、進行溝通,在最大范圍內俘虜情感消費者,有力營造品牌良好的個性親和力。


我們很多時候被感動到不是因為多么震撼的故事情節,而是廣告里的那些事情與我們產生了共鳴,曾經的那些感情也被重新挑起。佳得樂就是洞察了這樣的感情點,抓住“梅西世界杯比賽”這樣共鳴感的時候,用每個鏡頭每句文案,把理念一點點滲透進受眾心里,將營銷轉化成不會引起反感的品牌情感溝通。


回顧世界杯,梅西被嘲笑、被娛樂、被很多人抱怨,但真正喜歡梅西的人不會計較他的成敗得失,有人說:“梅西最值得被人追隨的,是他對足球的信念,是他對夢想的不放棄”,也有人說:“梅西的魅力,來自對命運不公的完美反擊,來自對足球的熱愛而遠遠超過帶來的聲譽。”


“當你追逐夢想時,什么也阻止不了你。”這是佳得樂告訴我們的,同時也是梅西要告訴我們的。


還好,6月27日凌晨的比賽,梅西大腿停球,左腳趟球,精確射門……一套動作行云流水,最后阿根廷絕地反擊,成功出線!


這次姍姍來遲的進球,終于讓世界看到了真正的你!梅西,加油!


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